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海告力助2008年奥林匹克科学大会全球推广
来源:网站推广 时间:2008-5-23
 

就在全世界人民都在翘首期盼北京奥运会胜利召开时,另一项与奥运会密切相关的盛会——2008年奥林匹克科学大会(奥科会)也吸引了众多关注的目光。奥林匹克科学大会是在夏季奥运会和夏季残奥会举办国召开的每4年举行一次的跨学科盛会,旨在充分展示和交流体育科学、运动医学、体育活动、体育教育和运动实践中的最新发现、经验和进展。

作为北京奥运会的重要组成部分,2008年奥林匹克科学大会将于今年8月1日至5日在广州举行。为配合“办历史上最好的一届奥运会”的目标,相关领导对本次奥科会给予了高度的重视,对大会的筹办和宣传工作提出了很高的要求,寄望在中国举行的本届奥科会能够充分反映中国对推动21世纪体育科学发展、促进体育文化进步和世界社会和谐发展所起的作用和贡献。

为了让世界各地更多的科学家、专家、学者知道本届奥科会,并积极前来广州参与这次意义重大的学术会议,2008年奥林匹克科学大会组委会、科学委员会特发出《2008年奥林匹克科学大会征文通知》,同时拟加大力度在全球范围内进行宣传,确保参会者的数量和质量。

但要做好一个如此重大的国际性会议的宣传推广工作,需要克服许许多多的问题和困难:

首先,奥林匹克科学大会是一个专业性极强的盛会,传统的通过电视、平媒地毯式的宣传方式不仅宣传推广费用惊人,而且传达准确率低,对于这种专业性极强的国际性学术会议显然是不适宜的。

其次,学术性而非商业性。当前中国企业在进行海外市场宣传推广时,往往会首先想到借助阿里巴巴、环球资源等大型电子商务网站,对于奥科会这样的专业性极强的学术活动,显然不合时宜,推广效果也会大打折扣。

第三,多语言,多元文化的困扰。2008年奥林匹克科学大会参会人员分布在世界各地,他们使用不同的语言和网站,他们有不同的文化和习惯。如果仅仅通过Google、Yahoo等跨国搜索引擎进行推广,由于这些跨国搜索引擎基本上是以英文为主,难以影响到像东欧、俄罗斯、拉美、亚洲等非英语文化的地区。而且不同的国家,由于语言、文化、思维习惯的不同,导致对宣传内容的接受上也存在着巨大的差异,因而在进行海外推广时,必须充分考虑这些因素。

2008年奥林匹克科学大会需要一个量身订做的精细化推广的解决方案。然而,国内能够照顾到客户如此细致的需求,做出如此个性化的解决方案的服务商实在是凤毛麟角。不过也有一些公司已经敏锐地发觉到客户在进行海外推广时这种个性化的需求,海告(www.overseasad.cn)无疑是其中的代表者。

作为全球领先的海外网络广告服务商,海告多年来一直专注于帮助中国企业在海外进行网络推广活动,截至目前已经服务此类客户500多家,覆盖海外市场100多个。海告以整合全球网络资源服务中国客户为使命。目标是发布任何语言的广告在全球本土网络上。

据介绍,海告海外推广方案具有许多其他市场推广机构无法提供的特点和优势:

首先是本土化。海告网很早就认识到,世界各地都有自己热爱的网站,这些网站在当地的地位形同于中文的百度在中国,广泛地被人们使用。通过Alexa(www.alexa.com是一家专门发布网站世界排名的网站)可以查询到这些网站在当地甚至全球都声名远扬。在鱼多的地方下网,才能捕到鱼。将用户的广告投入到这些网站无疑能够帮助用户以最快的速度开拓当地市场。经过多年的积累,海告已经和世界上大多数国家、各语种的最热门网站建立了合作关系,能够把用户的广告第一时间发布到这些网络上,从而为用户提供真正本土化的海外推广解决方案。

其次是母语化,使用当地语言做广告,不依赖英语一门语言。据了解,海告的员工包括中国人、俄罗斯人、阿拉伯人、印度人等等,这些员工会根据客户的具体情况来推荐当地最合适的网站,并为客户提供准确的广告语言描述。客户可以用俄语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语、法语、德语等语言进行推广,覆盖面非常广。

第三,便捷高效,针对性强。客户在海外投入的广告有专人管理,还可以帮助客户查阅邮件、发布信息、优化网站,让客户的广告更容易拉近与当地消费者的距离,获得当地市场更大的认可。

最后,费用较低,大大降低用户的TCO(总体拥有成本)。经验证表明,海告海外推广资源总体投资花费是跨国搜索引擎的几分之一,不到本土知名电子商务网站的一半,但覆盖的都是他们企及不到的区域。

海告的以上定位和优势与2008年奥林匹克科学大会多元化、个性化、大范围的要求可以说是不谋而合,因而双方经过接洽后很快就达成了合作协议,海告(www.overseasad.cn)为奥科会制定了“以用户最为集中的网站为主,以当地知名的网站为补充,采用英语和本地语言相结合的推广模式”的整体解决方案。

通过其在全球各地的合作伙伴,包括Google 、yahoo、yandex.ru(东欧及中亚地区排名第一的搜索门户)、rediff.com (印度最大的信息交流的平台)、uol.com.br(巴西、阿根挺排名第一的网站)、Ananzi(南非最好的互联网搜索系统)、Sptechs.com(中东搜索引擎)等,以搜索引擎、栏目广告、文字链广告、图片广告等广告形式,用英语、俄语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语等语种在全世界一百多个国家和地区进行了推广。充分利用互联网的交互性、及时性以及全面性,和目标用户进行沟通,将其带入2008年奥林匹克科学大会官方网站,了解详尽信息,吸引各地学者前来投稿和参会。

从组委会获悉,经过半年多的广告宣传推广,本届奥科会得到了海外与体育相关的各科学研究领域的专家、学者的强烈响应,预计届时将出席本次大会的国际代表将达到1000人以上,加上中国的专家和学者约1500人,与会人士将超过2500人,其规模之大、规格和水平之高,将和2008年奥运会一样,创下历届奥林匹克科学大会之最。