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谷歌2月广告点击量持续下滑 商业模式遭质疑
来源:网站推广 时间:2008-4-2
 互联网流量监测机构comScore的报告显示,谷歌的付费搜索服务收入连续两个月增长放缓,这一结果再次对谷歌单纯依靠网络广告作为其收入来源商业模式提出的质疑。

  据国外媒体报道,comScore目前只对其客户提供这份报告,不过comScore发言人表示,其中的研究结果与上周花旗分析师马克·马哈尼和詹姆斯·桑福特的研究报告完全一致。

  花旗分析师的报告显示:2月份,谷歌美国市场的搜索广告点击率较上年同比增长只有3.1%。由于2月份只有29天,也许是少了一天的缘故才导致出现上述数据,分析师在报告中指出。

  1月份,谷歌的广告点击率较去年同期下降0.3%,这一趋势表明,谷歌的点击付费模式未来很可能不像当初那样为谷歌带来巨大的收入和赢利。

  最关心该消息的除了投资者之外,还包括那些已经打算采用谷歌收费模式的Google Apps和Search Appliance等企业软件产品的公司。因为过去几年,谷歌正是依靠付费搜索广告业务获得的巨大收益来投资于企业搜索与托管协同及通讯服务等应用的开发。因此,付费搜索广告业务的下滑势必影响谷歌对企业应用领域的投资。

  多年来,尽管谷歌一直在寻求扩大其收入途径,比如尝试条幅显示广告及离线广告、广播和电视广告等,但谷歌今天的绝大部分收入仍依靠投放在搜索引擎搜索结果及第三方网站的文本广告业务。

  花旗分析师预期谷歌第一季度的付费广告点击数量将增长20%。“假如comScore的数据是准确的,并且如果接下来的一个月没有大的起色,那么谷歌要达到第一季度财务预期可能存在很大风险。”分析师指出。

  谷歌高层显然也意识到了收入渠道多样化的重要性,曾做出承诺,今年和2009年显示广告业务将有较大起色。谷歌日前已完成了对DoubleClick的收购交易。

  comScore提供的数据显示,去年11月份美国显示广告市场的排名如下:雅虎占19%的市场居第一;其次为新闻集团旗下的福克斯互动公司,占16.3%;接下来是微软,占6.7%;谷歌排名第七,市场份额为1%。

  comScore发布的1月份报告显示,谷歌付费搜索广告点击数量较上年12月份下滑7%。谷歌曾就此做出解释,称业务下滑的原因是公司启动了一项提高广告质量的行动,这意味着广告的精准度进一步提高,因此用户点击广告的次数也相应减少。