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房产门户网站web2.0建设推广分析
来源:网站推广 时间:2008-4-11
项目背景
 
房地产行业的网络媒体在最近几年发展迅速,在房地产网络营销中所起到的引领作用也一步步地得到验证。特别是在今年房地产营销中获得了突破性的进展,一举超过了电视媒体的房产广告额。在持续强劲的地产建设和购房需求的刺激下,诞生了以搜房网、焦点房产、安家网等几个大型网站,其中搜房网处于行业领先的地位,在今年取得巨额赢利,并正积极准备上市。安家网作为房产行业的网络媒体之一,将面临来自同行业网站的极大挑战,但在日益细分的市场驱动下,抢占高速发展的房产网络媒体一席之地也不是不可能的。安家网在去年取得风险投资后,明确网站作为行业网络媒体的定位,加大投入,重整旗鼓,网站全面改版,同时引入目前较为先进的web2.0技术,并积极寻找房产网络媒体新的突破口。
 
  我对web2.0的一点看法
 
Web2.0从提出到发展至今,基于web2.0应用网站大量涌现,博客,社区,SNS,视频等都对网络发展产生深远的影响,而web2.0的概念不只是在这些纯粹的web2.0网站中使用,现在很多行业的网络媒体,包括房产行业的网络媒体都开始融入web2.0的思想。现在几乎所有的网络应用都在探索和建立自己的web2.0应用平台,并积极创新,不断提出细分的更适合目标用户的新观念。
 
我认为web2.0的概念现在不能只停留在以前的论坛、博客等简单的用户制造内容的初级阶段,在web2.0应用日益广泛,竞争力越来越大的今天,我们必须为用户提供更有效的更个性化的服务。我们不光是要让用户参与到内容制造中来,我们还要想方设法将用户发布的内容得到最大化利用,让他的信息价值得到充分的体现,也使得他能从中获益。试想用户在网站上辛勤耕耘几个月后,没有得到任何满足感和成就感,更没有得到他想得到的利益,他就不可能继续坚持使用该网站的服务了。
 
但有个问题在于用户制造的内容是海量的,这就与用户想表达的意愿是相矛盾的,如何解决这个问题呢?我觉得为用户开发新的应用程序以及必要的奖励措施是可行的。我们要开发出新的应用程序让更积极的用户能够更方便得展示自己,并在海量的信息中脱颖而出,提升自己个人或者企业的形象以及达到营销推广的目标。比如我们可以使用选秀平台,并将前几位用户在重要位置充分展示,同时承诺给与一定的奖励,这样用户积极参与的程度就高了,他会推广自己也同时推广了网站。
 
  我对网站推广的一点看法
 
网站推广是网站运营中最重要的一环,甚至可以说网站的一切准备都是为了其更好的推广服务的。从开发初期的策划,中期的调整,后期的补充都是为了网站能够更好的推广出去。我觉得网站的推广主要在三个方面,首先是网站的曝光率,要让广大的网民和目标用户能随处可见网站的定位以及网站能为他们提供的服务。其二是网站的知名度,只有网站有了一定的知名度,才能在同类网站的竞争中占据有利位置,这是在网站建设完成的以后,当目标用户有相关需要的时候能首先想到我们的网站。其三是网站的黏度,也即是用户对网站的忠诚度,在网站运营过程中,我们要不断根据用户的实际需求和体验来完善和改进网站内容、功能或结构,以满足不同用户的个性化需求,为他们提供更好的服务,让其成为网站忠实的用户。