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众搜索厂商抢食无线广告
来源:网站推广 时间:2008-1-21
 无论是上海明复的走出去——即将于年内和国外电信运营商达成的无线(WAP、短信等方式)搜索合作,还是Google继与中国移动合作后,携手国内SP推出短信搜索,其目标无不直指向巨大的无线广告市场。

  无线搜索市场将超70亿

  正是在PC端成功开展了互联网搜索业务,才成就了谷歌、百度等知名企业。也正是谷歌、百度在市场及资本层面的双重成功,激发了全球移动搜索市场的激烈竞争。相对于传统搜索引擎的成熟,无线搜索正处于启蒙阶段,世界范围内尚无成熟的赢利模式借鉴,也就是说在无线互联网方面,中国和其他国家站在同一起跑线上,这意味着,在无线搜索领域,中国企业将拥有更多的机会。

  早在2004年,Google、雅虎就在海外推出了短信搜索服务和WAP网站搜索服务。异常敏锐的中国市场也随即全面出击,在短短的两年间市场上便迅速涌现出,如:上海明复、宜搜、Cgogo、易查、悠悠村、指点通等更为专业的手机无线搜索企业。其后,Google也启动了中国市场的无线搜索战略。而尤为值得注意的是,在中国移动未来的战略中,无线搜索更是与即时通讯、博客、音乐并列其四大主要业务。

  据艾瑞市场咨询的研究表明,2006年中国无线搜索用户规模为3400万,市场规模达到8.9亿元;随着3G投入商用及无线搜索盈利模式的成熟,预计到2008年市场规模将达到78.5亿元,并继续保持高速增长。与此同时,被众多无线搜索企业视为“杯中羹”的无线广告市场规模将达13亿元。

  Google短信搜索陷迷局

  面对飞速扩容的中国无线搜索市场规模,就连互联网搜索巨头Google也加快了进入步伐。继去年1月初与中国移动合作开通移动梦网搜索服务后,11月初,Google又悄然与北京泰康瑞波公司合作开通了短信搜索服务(1069999333)。

  依照Google方面的介绍,用户可用手机向前述短信号码发送天气、城市周边环境、火车车次、股市行情等查询信息。

  然而,就在众多平面媒体和网络媒体重点关注并对该业务进行大规模报道之际,记者在试应用后发现,自12月初起该业务就一直处于停止状态。尽管Google方面没有向《通信产业报》记者就其短信业务突然中止的采访作出任何解释,但有运营商内部人士告诉记者,这与泰康瑞波和运营商的合作有直接联系。

  该人士向记者表示,结合当前的SP业务情况来说,一般SP业务突然中止依次有三种可能:第一,因为违规发送小广告被运营商从短信网关处关停;第二,SP与运营商的合同到期,但因其在合同期间有违规行为,被终止合同;第三,SP自身在运营过程中因技术原因自动停止,待系统升级后再开启。

  明复海外布局年内公布

  面对全球搜索巨头Google的强势入侵,作为国内最大的无线搜索服务商——上海明复并未固步自封,而是采用了“走出去”的战略。“数月前,有国外运营商的合作伙伴找到我们,现在合作的具体细节正在商洽过程中。今年年内将正式对外公布。”明复公司总裁汪丛青在接受《通信产业报》记者采访时如是说。

  在谈及当前明复在中国及海外的布局时,汪丛青表示,截至目前,明复已在国内60多个城市,包括:北京、上海、广州、杭州、南京、苏州及华东、华南地区的省市开通了中英文搜索服务。这些业务涵盖了天气、餐饮、交通(航班、火车)、娱乐、银行(ATM机分布)、体育运动及英语学习等信息搜索。这些移动搜索的主要技术优势在于已申请专利的手机短信自然语言查询、智能化分析和检索技术,从而可根据用户的搜索习惯和偏好,在更短时间内提供最适合(精确、完整)的查询答案。由于搜索有广告关键词,公司是通过对关键词进行广告竞价排名的方式来获得盈利。因此,依托于118855(移动)和914855(联通)两个服务号的信息服务都是免费的,用户只需向所属运营商支付正常短信费。

  汪丛青表示,明复的海外业务拓展也比较顺利,当前,已有包括欧洲最大的电信运营商(德国电信)在内的3家欧洲运营商,以及美国的4家运营商找他们商洽合作。其中,多家的合作洽谈已进入具体的细节敲定阶段,按目前进展,今年年内将能正式对外公布。

  近日,瞄准了国内无线搜索向智能化发展方向的明复,正式与在网络人工智能领域处于世界领先水平的小i机器人达成合作,双方将在手机无线搜索、即时通讯工具搜索等方面进行深入合作。

  未来商机当为电子商务

  正当无线搜索商们展开了一轮轮激烈的商家(关键词搜索信息的购买者)争夺战时,在日前举行的无线搜索研讨会议上,艾瑞咨询分析师为他们指出了未来竞争的焦点所在,即:电子商务。该分析师认为,无线搜索的出现,真正打破了地域、网络和硬件的局限性,满足了用户随时随地的搜索服务需求。加强和商家、企业的合作,开拓电子商务才是无线搜索未来最大的商机所在。

  同时,无线搜索服务商还可以通过与定位服务的结合,为客户提供更有针对性的产品。例如,当用户需要了解就餐资讯时,无线搜索技术可以根据他们所处的位置来反馈就近的餐馆而不是简单地罗列信息和海选。

  在谈及当前最热门的短信搜索业务时,易观国际分析师认为,短信搜索相对于其他接入方式(如:WAP、互联网)的搜索引擎,优点在于用户使用门槛较低,但是由于短信搜索返回的搜索结果数量较少,因此对于搜索的准确性有更高的要求。搜索的准确性依赖于两方面因素,第一是搜索内容支持。短信搜索内容覆盖的领域应从现在很普遍的实用信息,延展到现有互联网搜索服务中存在的周边信息;第二是搜索技术支持(包括:搜索算法、关键词语义识别等)。由于短信搜索返回结果数量较少,通过对用户输入关键字的语义识别明确用户搜索需求,对搜索结果的准确性的影响显得尤为关键。